想象一下，如果谷歌推出一款營(yíng)銷教程類產(chǎn)品，那么這款產(chǎn)品會(huì)以什么方式呈現(xiàn)？

沒(méi)錯(cuò)，谷歌的確在國(guó)內(nèi)為企業(yè)營(yíng)銷人員開(kāi)發(fā)了一款教程類產(chǎn)品——“谷歌成長(zhǎng)指南”，這是一個(gè)什么類型的工具？它有什么特點(diǎn)？谷歌背后的意圖是什么？

這是一款面向營(yíng)銷人員的教程工具，它總共包含了營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)微型免費(fèi)課程，每一個(gè)課程圍繞一個(gè)主題，旨在幫忙營(yíng)銷人員提升業(yè)務(wù)知識(shí)水平，在實(shí)際學(xué)習(xí)之后，衛(wèi)夕總結(jié)了這個(gè)獨(dú)特的教程工具的三個(gè)特點(diǎn)：

一.小而美的呈現(xiàn)方式和谷歌其他產(chǎn)品一樣，這款名為“谷歌成長(zhǎng)指南”的產(chǎn)品也有著谷歌一脈相承的特點(diǎn)——簡(jiǎn)潔、高效，它采取了卡片式的呈現(xiàn)方式，一屏盡可能簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，不拖沓，選擇左右滑動(dòng)的方式也是一種流行、高效的交互方式，每個(gè)課程都力求講清楚一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，五分鐘學(xué)完即可學(xué)完，讓用戶學(xué)習(xí)沒(méi)有任何心理壓力，整體用戶體驗(yàn)很好。

 

二.多元豐富的課程類型仔細(xì)一看，谷歌這個(gè)教程包含多個(gè)種類的課程，橫跨創(chuàng)業(yè)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，也貫穿了企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的多個(gè)環(huán)節(jié)，在系統(tǒng)性教授相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，還把谷歌的產(chǎn)品巧妙地融入進(jìn)去，比如數(shù)據(jù)分析部分就以“谷歌分析”為例說(shuō)明網(wǎng)站應(yīng)該如何更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，目前已上線的課程有35款，分九個(gè)不同類型，據(jù)了解這些課程還會(huì)持續(xù)更新，即它是一個(gè)不斷更新的動(dòng)態(tài)移動(dòng)學(xué)習(xí)小站。

三.接地氣的碎片化學(xué)習(xí)擁抱移動(dòng)時(shí)代的谷歌也意識(shí)到，要想更接地氣、更貼近中國(guó)用戶，就應(yīng)該用移動(dòng)時(shí)代的思維來(lái)打磨產(chǎn)品，因此，“谷歌成長(zhǎng)指南”采取了一條獨(dú)特的產(chǎn)品路線：

第一，這個(gè)教程選擇了微信這一國(guó)民平臺(tái)。

第二，每次五分鐘左右的微型化設(shè)計(jì)讓用戶可以利用一切碎片化時(shí)間來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

第三，貼心地支持了分享功能，讓用戶在學(xué)習(xí)完成之后能更好地進(jìn)行課程分享，擴(kuò)大傳播，可以說(shuō)這款產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上也體現(xiàn)了谷歌對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品輕量化的思考。

好，課程介紹完了，接下來(lái)我們一起來(lái)看一看谷歌的這個(gè)教程到底要解決什么問(wèn)題？它背后的意圖是什么？我們從三個(gè)角度進(jìn)行詳細(xì)解讀：

1.谷歌這教程的推出是為了更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)的企業(yè)及廣告客戶谷歌國(guó)內(nèi)一直保留著商務(wù)團(tuán)隊(duì)，這些商務(wù)團(tuán)隊(duì)主要為谷歌在國(guó)內(nèi)的廣告主服務(wù)，這次教程產(chǎn)品的推出其實(shí)也是為了更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)的廣告主客戶，為他們?cè)谝苿?dòng)時(shí)代打造一個(gè)簡(jiǎn)潔易用的微型學(xué)習(xí)平臺(tái)。

在這個(gè)教程中，谷歌把自己的多個(gè)營(yíng)銷服務(wù)和工具融入進(jìn)去，作為在線廣告領(lǐng)域深耕多年的領(lǐng)先者，日趨成熟的谷歌廣告及營(yíng)銷產(chǎn)品在該領(lǐng)域有著深厚的積累，具體表現(xiàn)在：

第一、廣告形式極為多元和豐富——搜索廣告、展示廣告、應(yīng)用廣告、視頻廣告等多種廣形式一應(yīng)俱全。

第二、廣告覆蓋范圍極廣，搜索、谷歌Play、安卓、YouTube等服務(wù)覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

第三，以技術(shù)為導(dǎo)向的谷歌在廣告優(yōu)化、廣告工具、廣告服務(wù)領(lǐng)域積累了長(zhǎng)久的經(jīng)驗(yàn)和海量的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主更有效地優(yōu)化廣告效果。

2.谷歌希望以此舉幫助更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日益飽和的今天，出海成了很多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)重要選項(xiàng)，獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的排頭兵，在很多地區(qū)、很多垂直領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，也有不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在成立之初直接面向的就是海外市場(chǎng)，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無(wú)疑是打開(kāi)局面的一個(gè)關(guān)鍵之舉。

谷歌希望在這個(gè)過(guò)程中扮演一個(gè)重要角色，谷歌廣闊的覆蓋度、精準(zhǔn)的投放、透明的數(shù)據(jù)都讓其成為不少出海企業(yè)推廣的首選，谷歌希望借助這一教程工具進(jìn)一步擴(kuò)展其在營(yíng)銷人員中的影響，幫助出海企業(yè)更好地進(jìn)行自己的營(yíng)銷規(guī)劃。

3.該教程也是谷歌內(nèi)容營(yíng)銷的一種形式將營(yíng)銷訴求融于內(nèi)容中是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷方式，谷歌這次用教程這種內(nèi)容形式讓目標(biāo)人群在學(xué)習(xí)中感受到谷歌的誠(chéng)意。內(nèi)容營(yíng)銷通常有兩條路線——第一是“有趣”、第二是“有用”。

谷歌這個(gè)教程選擇的顯然是“有用”這條路線：課程簡(jiǎn)潔明快、關(guān)注核心，全部由谷歌權(quán)威專家及合作伙伴打造，既有生動(dòng)活潑的案例，又有切實(shí)的解決方案，整個(gè)課程谷歌沒(méi)有刻意推銷自己的產(chǎn)品，而是切實(shí)地為目標(biāo)用戶提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，這一內(nèi)容營(yíng)銷策略也非常值得很多國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)與思考。好，以上就是對(duì)谷歌新推出的營(yíng)銷教程工具的介紹和剖析，如果你是一名營(yíng)銷人，那么這個(gè)星球上領(lǐng)先廣告平臺(tái)推出的工具一定值得你深入體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和思考！