微信如日中天，短視頻聲名鵲起，總有各種所謂的黑科技面世供人追逐，但追來追去的好像總是那波人，追了那么久還是一身三腳貓功夫，環(huán)境一變立馬喝西北風。漸漸地，竟然有人時不時地跟我們抱怨，什么是SEO??；百度那么不講規(guī)則，優(yōu)化這種東西就不用學了吧；SEO有什么用？事實上網(wǎng)站優(yōu)化可是被大大低估的無價之寶！

SEO概念科普

搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)頁（含網(wǎng)站）在有關搜索引擎內自然排名一門手藝。在這需要區(qū)分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing，翻譯過來就是搜索引擎營銷，直白來講，就是指基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷。SEO只是SEM一個子集，SEM還包括競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多個分支。可以這么講，任何在搜索結果頁實現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入SEM范疇。業(yè)內很多情況會含糊地把SEM特指付費的競價廣告和“免費”的SEO相對，實際上這是錯誤的說法（睜一只眼閉一只眼也無所謂），SEM競價廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競價廣告和SEM兩碼事。第一個名詞前的SEM僅僅是定語做修飾作用，實際上就是競價廣告，這種誤解大概率是這對概念被人理解錯的主要原因。

為何SEO是被嚴重低估網(wǎng)絡營銷核心技能？

一、搞流量的本質

推廣引流板塊作為互聯(lián)網(wǎng)項目的左膀右臂，其重要性孺婦皆知，但如果俺反問一句，搞流量的核心秘訣是啥？恐怕大部分人都要如鯁在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。流量的本質是網(wǎng)民的注意力，因此基于互聯(lián)網(wǎng)信息的展示特質搞流量主要地表現(xiàn)為在各個平臺上空間和時間的爭奪，確保自己信息盡可能久地占據(jù)平臺最佳流量入口，才能保證盡可能多地吸引網(wǎng)民注意力。嚴格來講，甚至可以把時間這個要素去掉，因為空間搶奪本身就涵蓋了時間因素，不能說一直在空間上占優(yōu)勢時間上卻掉了鏈子（“一直”一詞就涵蓋了時間）。也就是說，搞流量成不成功歸根結底取決于在互聯(lián)網(wǎng)各個信息露出平臺搶地盤成不成功，而SEO恰恰是搶地盤技術的集大成者，是專門教你搶地盤的技能樹，你說它怎么可能過時？

二、搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配

也許你會納悶，SEO最多就教你怎么搶搜索引擎上的地盤，咋的就上升到了全網(wǎng)搶地盤的高度？這你就狹隘了。

SEO技能可覆蓋用戶嚴格來講是全網(wǎng)。一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯(lián)網(wǎng)最科學合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配，不管是網(wǎng)站也好，APP也罷，哪怕你是個小程序。微博有微博搜索優(yōu)化（微博SEO），微信有微信搜索優(yōu)化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有SEO”。而正兒八經(jīng)的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面對的是最復雜的場景。相應的，如果你會谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平臺的搜索優(yōu)化，簡直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個段位。如果對SEO缺乏全面認識，哪怕在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆100年，你的招式也會看起來缺點火候。

三、SEO掐住了互聯(lián)網(wǎng)信息露出方式的命根子

到目前為止，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取內容的方式無外乎兩種：一種是被動接受，對應的是社交分發(fā)，智能算法推薦；另一種是主動檢索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息最主要的方式，人的能動性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式，只要主動獲取信息的方式存在，SEO就一定不會沒落。更絕的是，社交分發(fā)，智能算法推薦引流最核心的技能也和SEO存在重合，例如：圍繞關鍵詞相關的技能。其次，不管是哪個產(chǎn)品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶高效地找到自己需要的高質量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。舉個例子：百度SEO，涉及要素主要包括——meta標簽、title、文章標題、關鍵詞、描述、內鏈、外鏈、內容原創(chuàng)度、更新頻率……微信公眾號SEO，涉及要素主要包括——公眾號名稱關鍵詞匹配度、公眾號介紹粉、絲數(shù)、互動情況、認證、注冊時間、是否原創(chuàng)……乍看起來完全兩個東西，實際上無非是給各個要素賦予相應的權重算個加總評分，然后跟據(jù)搜索展示對象表現(xiàn)進行排名，兩者底層邏輯如出一轍。

SEO是一門嚴重被低估的技能，恰恰這種被低估會給重視它的人以額外的獎賞。網(wǎng)絡營銷技能千千萬萬，抓不住重點，往往讓人舉足無措久久不能獲得玩法上的躍升。