在創(chuàng)建Adwords活動(dòng)時(shí)，你的首要目標(biāo)當(dāng)然是獲得健康的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率最終決定了谷歌是否會(huì)繼續(xù)展示你的廣告。點(diǎn)擊率也是衡量你的廣告在搜索用戶(hù)中的受歡迎程度的標(biāo)準(zhǔn)，如果他們點(diǎn)擊了你的廣告，你離成功就不遠(yuǎn)了，他們能否成為你的顧客取決于你的網(wǎng)站在轉(zhuǎn)化率方面的表現(xiàn)。不過(guò)你要記住，點(diǎn)擊率不是一切。的確，它還是會(huì)作為衡量你的廣告表現(xiàn)的一個(gè)關(guān)鍵的幕后標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)在開(kāi)展AdWords活動(dòng)的過(guò)程中，極為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，你和公司的其他股東都要明確你們希望從Google AdWords中得到什么。、

如果你的主要目標(biāo)是讓谷歌或其合作伙伴把用戶(hù)吸引到你的網(wǎng)站上來(lái)，你希望用戶(hù)至少在你的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)，這非常好，而且是一個(gè)相對(duì)直接的過(guò)程。你也可能想利用Google AdWords宣傳你的公司的某個(gè)方面，如你提供的某項(xiàng)服務(wù)或某個(gè)產(chǎn)品系列(不管其價(jià)值高低)，在你看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)它們是有利的。此外，大部分公司，盡管它們也想快速做成生意，在使用Google AdWords時(shí)也是抱著許多其他目的的。品牌知名度仍然是營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要方面，AdWords能夠幫助你實(shí)現(xiàn)這些。與傳統(tǒng)的或非線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式相比，AdWords能夠降低獲取每個(gè)顧客所需的成本，這是另一個(gè)原因。不管你的目標(biāo)是什么，都不要忽略它們。使用Google AdWords是一項(xiàng)繁重且耗費(fèi)時(shí)間的工作，你不能通過(guò)走捷徑或采用某種切實(shí)可行的手段免去研究或監(jiān)控的麻煩。不過(guò)當(dāng)AdWords真正發(fā)揮作用時(shí)，它能夠取得很好的效果，你也很容易因活動(dòng)的成功而興奮不已。